看企业就像看女孩，一眼望去，十人十说，非常难看的真切。作为一个外人，未经他们允许随便上下其手，会被斥为流氓。除非他(她)病得不轻需要手术，而你正好又是大夫才能看得真切。因此大家一般为不可以看清一家企业所烦恼，投资亦无从下手。日前求一中医，见其望闻问切，虚实之间看个分明，不禁产生联想，也要当一番郎中为诊断企业号一下脉搏。
1好公司应当自己一句话说了解，其他人一眼看得懂
譬如，自己公司干什么，是做食品，还是制衣，自己一句话就讲完了，不只老板自己一句话讲得了解，而且无论问哪一级职员，大伙都众口一词，八九不离十。
另外，自己一句话讲完了还不够，还要看其他人，尤其是外行、普通人他们对你干什么的说法与你一个人的说法是不是吻合。比如，牟其中不光自己一百句话也没讲了解南德是做什么的，而且一百个人听其言、观其行之后仍摸不着头脑。近来频频失陷的企业当中亦有不少如此的故事：德隆的整理产业，三九的低本钱扩张，各种系的资本运作，等等。这类掌门人大多自己一句话说不了解，少说也得上百句才能把我们的故事说圆，同时，从媒体到投资人对企业亦如瞎子摸象。
相反，再看那些稳健成熟如万科、联想、TCL、汇源等公司，其掌门人任何时候都仅需一句，最多寥寥数语，就能说清了自己，大家外行也不需要多花功夫，仅需一眼就看得了解他们在干什么。
其实海外也一样，可口可乐、吉列、麦当劳都是简单到大家一眼看得懂的企业。而安然这种怪兽，当大家开始看不明白它的时候，它便忽喇喇如大厦倾了。世间万物，伟大只不过一种简单，只有真实才不怕简单，复杂的东西特别容易好看，但漂亮的后面总是是荒唐和陷阱。
2必须要看得到终端商品的连续销售
商业的核心是买卖，而买卖的本能冲动无非是贱买贵卖，赚得利益。无论多大的交易，无论多伟大的商业故事，说过来倒过去，假如只见其忙忙叨叨，不见有东西(最后商品)在卖，只听说卖什么东西，但市场上(如购物中心、超市等)并不如何能看到，或者虽有东西卖，但时断时续，量又极少。那样，这家公司显然只不过在中间过程倒腾资金或资本(号称资本运作之类)，其形迹便十分可疑。
没东西卖就说明它没稳定的经营性现金流。现金是企业的血液，而经营性现金流是唯一是我们的健康的血液。其他如资本性现金流和筹资性现金流。固然可以输入企业保持其生命，但毕竟不是经营性现金流，不具备健康的造血机制，早晚会绷断的。时下资本运作最辉煌的企业，总是没足够的经营性现金流，而是用筹资性现金流伪造(如通过关联买卖编造买卖记录)经营性现金流，再用伪装的营业额去蒙骗投资人的钱，制造投资性现金流。
欧亚农业的杨斌便是吸食这种财务鸦片死掉的。所以，不管多堂皇的企业，只须在市场上看不到他有商品在销售，就不应相信它的神奇故事，就算这故事再合乎逻辑也不要信它。譬如坊间传说不少的某首富，据了解近来甚是了得，可他所说的可以让两亿人民聪明起来的神奇商品，市场上根本无影无踪，所以，我宁可相信他只不过虚构故事想在股市套钱而已。
3要看公司老板或经理下班将来做什么
和什么人混在一块。假如每天跟政府官员在一块扯，那肯定是为了寻租或者遇见了什么麻烦。假如还在餐厅桑拿里泡银行，那肯定是公司空手道还要银行援手。假如左右不离是公检法、军警宪特、江湖弟兄，那肯定还有或许是铤而走险的事需要摆平。相反，一间公司，假如老板或经理并不成天往政府跑，而是往国内外同行那里跑，往市场(商品市场和资本市场)上跑，那必然会变成行业先进。
假如银行彬彬有礼、公事公办，或者由手下普通职员公司就能搞掂，那肯定是财务健康、运行好。假如身边出现的多是各路先进、亲朋好友，就算是所谓“小凤仙”，都说明公司中规中矩，并没牵涉到复杂的泥潭中去。这基本上应的是一句老话：近朱者赤，近墨者黑。万科声言决不可以贿、阳光收益，所以鲜见王石混迹于官大人之间，亦不与公检法司的人推杯换盏，反倒是落拓洒脱，寄情将来，玩山弄水。
生一场病，知道以中医的眼神对企业望闻问切，掐准了上面三脉，大概可以做到心中有数。“你的柔情我永远不懂，你要让我把你看得了解”——情场这样，商场亦复这样。
来源：创事记