川茶集团使用先进灌溉设施。 川茶集团供图
中新网成都9月3日电 (贺劭清 单鹏)在苏东坡的老家四川眉山，拥有两千多年历史的泡菜正成为当地经济进步新引擎。这里每年都有很多泡菜漂洋过海，端上百余个国家和区域的餐桌。“我有一个习惯，每去一个国家，就会去当地超市看有没吉香居泡菜。”看着一包包印有卡通图案的海带、榨菜被工人熟练地封入快递盒，眉山泡菜加工企业吉香居食品股份公司董事长丁文军说，期望这次和迪士尼的联名让更多青年、小朋友喜欢上眉山泡菜。
韩国、日本等国家的泡菜产业更早地布局国际市场，中国泡菜怎么样“逆袭”出海？在丁文军看来，泡菜出口既要有过硬的品质，又要有标准的车间，如此生产出来的规范化商品才能更好地走出国门。“大家参与起草了中国国家泡菜行业准则，建设革新实践基地，聘请专家团队，与大学、专业科研机构合作，增加新产品种、塑造差异化商品，只有如此商品才能不只走出去，还能走得长远。”
天天都有很多新国货乘坐中欧班列出海。 张浪 摄
泡菜产业是中国新国货志在四海的缩影。过去非常长一段时间，中国国商品牌的出海路常陷入在中低端范围比拼便宜的价格大战之中。现在在网络技术与全球资本的合力下，不少中国新国货品牌的制造力提高、Supply chain健全、技术迭代、模式革新，形成水平、技术、革新、价格优势，千帆竞发走向国外市场。
手机品牌传音凭着独特的“美黑”摄像、大喇叭音响、多卡多待技术在非洲热销，印度市场份额前五的手机品牌中有四家来自中国；今年上半年，中国新能源汽车出口量为17.33万辆，同比增长达151%，上汽旗下品牌名爵和大通在英国、挪威、荷兰、丹麦、冰岛等国细分市场中位居前列。这类新国货的出海，不再只不过“Made in China”，更是制造到“智造”的转变。
吴晓波在成都介绍新国货。 贺劭清 摄
作为四川茶行业发展国外市场的领军企业之一，四川茶业集团股份公司已先后在俄罗斯、马来西亚等20多个国家和区域打造了营销策划公司。“大家一直倡导围绕‘从茶园到茶杯’打造产业标准化、商品特点化。”川茶集团董事长颜泽文同意中新网记者专访时表示，新国货想要在国外争得一席之地，科技革新与传统文化是“底气”——没科技革新，传统产业很难升级，没传统文化，茶叶就走不远。
据中国海关统计，2026年上半年，中国18.07万亿元人民币的进出口规模创下了历史同期最好水平。其中，跨境电子商务进出口8867亿元，同比增长28.6%；出口6036亿元，增长44.1%；进口2831亿元，增长4.6%。
眉山泡菜和迪士尼联名。 何浠 摄
在财经作家吴晓波看来，这一轮新国货运动中，百雀羚、李宁等传统国货通过自我革命，进行了品类上的迭代革新，才抓住了“Z世代”买家与国外买家。过去几年因“故宫效应”引发的国潮文化，不少新国货与故宫、敦煌等IP联名，获得了很好的成效。但目前简单的联名已经非常难引发消费热，这意味着新国货将来应从审美迭代向新的角逐域场演进，抢占买家认知、打造新IP、争夺定价权。
“新国货体现的不止是一个企业的能力，更反映一个国家工业经济的竞争优势和持续性。”西南财经大学工商管理学院教授王祎表示，新国货可以理解为“新年代的国货”“新价值的国货”，现在在全球范围内有过关注度的国家“国货”，如日本商品、韩国商品、德国商品，买家都会联想到一些特定标签，新年代新价值的中国国货出海，亦需要聚力中国标签。
王祎建议，中国新国货出海除去构建强力品牌，还需要设计有层次的商品组合，突出高质量和差异化价值。“国外市场风云多变，只有依据自己状况灵活拟定策略，才能与中国当地市场力量形成共赢合力。”
来源：中国新闻网